很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱admin@aa.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:惊猿脱兔网小羽毛
行业产值与利润率整体下滑,新起局部逆势增
2024年,数据市场家装行业整体面临较大的复盘市场压力。根据调研数据,最难家装行业前三季度企业营收降幅一度达到15-20%,家装尽管第四季度在国补政策的前瞻拉动下有所反弹,但全年产值仍下降了约6.49%,新起行业总产值缩水至2.59万亿元。数据市场企业利润也出现了明显下滑,复盘平均下降约8.49%。最难
然而,尽管行业整体表现不佳,部分头部企业凭借品牌优势和市场份额的集中,实现了逆势增长。尤其是在二三线城市,家装市场呈现出向头部企业集中的趋势,显示出行业内部的竞争加剧和层级分化。
平均客单值名义增长,实际下滑
2024年,家装行业的平均客单值为16.65万元,相较于2023年略有提升。然而,去除价格因素后,实际客单值下滑了约5%。这表明,尽管消费者在装修上的支出有所增加,但实际购买力并未同步提升,这也同步映射出消费者在装修中预算紧缩、决策迟缓的谨慎态度。
市场分析
存量市场崛起,新业务开发成焦点
新业务领域还有蓝海吗?——面对复杂的市场环境,家装企业纷纷寻求新的业务增长点。
调研显示,65.5%的企业已经布局或计划发力局改业务,18.9%的企业看好维修业务开发。此外,整装新零售和适老装修成为企业关注的重点,分别有44.4%的企业表示关注这两个板块。部分企业还将目光投向了乡墅、农村自建房和旧房软装配套等新兴领域。
房屋装修来源结构给行业怎样的启示?——从企业端反馈的业务结构来看,2024年家装市场中,新购毛坯房装修占比为43.4%,而新购精装房装修占比仅为12.2%。存量市场的崛起成为显著趋势,自住房翻新、新购二手房装修和房屋局改等存量市场业务占比达到44.4%,较2023年提升了5个百分点。这表明,随着新房市场的饱和,存量市场的装修需求正在成为家装行业的重要增长点。
从新媒体平台获客是否真的具有可持续性?——调研显示,家装企业普遍面临的最大困难是流量缩水和获客成本提升,占比高达85.5%。此外,31.1%的企业意识到“家装产品与消费需求升级匹配度不够”,32.2%的企业认为“需要进行数字化技术转型和新模式迭代”。
这表明,家装行业在应对市场变化的同时,亟需通过数字化转型来提升运营效率和客户体验。
在获客方面,家装企业普遍认为,开发新媒体平台、借助网络流量获取客流是最有效的方式,占比达到74.4%。其次是转介绍和复购等自然流量,占比为67.7%。此外,打通旧改、局改渠道,依靠高频服务带动低频家装也成为企业的重要策略,占比为58.8%。值得注意的是,由于中介机构在二手房交易中的装修截流效应,大部分企业放弃了与房屋中介合作的获客方式,转而将更多营销成本投放到新媒体平台。
但有很大一部分企业也反馈,新媒体投流也表现出成本高转化率低的问题,那么,除了这些传统的模式,2025年,家装公司还能抓住哪些获客渠道?
部品材料企业营收与利润率双降,新零售与适老产品受关注
与家装企业类似,部品材料企业在2024年也面临较大的市场压力。调研显示,部品材料企业的营收平均下降约10%,整体利润下滑约11%。平均客单值约为1.6万元,显示出消费者在材料选择上的预算也有所收紧。
在业务布局方面,39.2%的部品材料企业关注局改业务,64.2%的企业关注整装新零售,适老产品的关注度为46.4%。
综合来看,2024年家装行业面临的主要挑战包括市场整体下滑、获客成本上升以及消费需求升级带来的产品匹配压力。
未来,家装企业机会在哪里?
存量中找增量
变化中找机遇
深耕服务,深挖需求
来源:中装协住宅分会
本文为作者独立观点,不代表惊猿脱兔网立场,未经允许不得转载。
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)